Zespri, azienda neozelandese leader mondiale nella produzione e commercializzazione di kiwi, ha lanciato la nuova piattaforma globale di brand “Grown for Good“, rafforzando il proprio impegno a favore di un’alimentazione naturale e creando valore in tutto il settore del kiwi. Per i consumatori, i clienti, i coltivatori e i dipendenti.
In un’epoca in cui molte persone sono sovralimentate ma malnutrite, Grown for Good rafforza l’impegno di Zespri nel contribuire a colmare le carenze nutrizionali quotidiane con kiwi gustosi e ricchi di sostanze nutritive, supportati da dati scientifici e distribuiti grazie a solide partnership che vanno dal frutteto al punto vendita.
Sulla scia del successo della precedente piattaforma “Make Your Healthy Irresistible“, la nuova identità incarna la missione di Zespri nella pratica: andare oltre la semplice pubblicità per promuovere la nutrizione sul mercato, supportare clienti e consumatori con una leadership più chiara, permettere ai coltivatori di innalzare ulteriormente gli standard di qualità e sostenibilità e unire i team attorno a una crescita mirata e a lungo termine.
“La nostra frutta ha raggiunto il record di 116 milioni di famiglie di consumatori nel 2025, e Zespri è stato il marchio di frutta numero uno nei suoi 15 mercati principali per il secondo anno consecutivo. Grown for Good è la nostra occasione per alzare l’asticella: mettere la nutrizione al centro di tutto ciò che Zespri coltiva, commercializza e rappresenta.”
Kok Hwee Ng, Chief Marketing Officer di Zespri
Un mondo sovralimentato, ma malnutrito
La vita moderna ha creato un paradosso: molte persone sono sovralimentate ma malnutrite. Il fenomeno — noto come “hidden hunger”, ovvero fame nascosta — rappresenta una minaccia crescente per la salute pubblica globale, presente sia nei paesi in via di sviluppo che in quelli sviluppati.
L’Europa non fa eccezione. Solo il 44% degli europei ritiene che il cibo che consuma sia sano. Allo stesso tempo, il 75% dei post sui social media degli influencer relativi a cibi e bevande promuove prodotti non salutari, amplificando messaggi contraddittori soprattutto per il pubblico più giovane.
| 116M Famiglie raggiunte nel 2025 | 50+ Paesi serviti | 5,14B NZ$ fatturato globale |
Il problema non è l’intenzione, ma la chiarezza
Le persone vogliono mangiare meglio, ma i messaggi contraddittori creano confusione su cosa significhi davvero “salutare”. Riconoscendo che è la confusione — e non la mancanza di volontà — a ostacolare scelte più sane, Zespri sta intensificando i propri sforzi di alfabetizzazione nutrizionale attraverso comunicazione e innovazione supportate dalla scienza, tra cui il claim salutistico relativo al kiwi verde approvato dalla Commissione Europea.
“Per diventare davvero un marchio iconico in grado di produrre un impatto positivo e duraturo sulla società attraverso la nutrizione naturale, le nostre azioni devono andare oltre le semplici campagne.”
Nele Moorthamers, responsabile marketing Zespri Europa e Nord America
Questi sforzi prendono il via quest’anno nei principali mercati europei con il lancio della campagna “Packed with Nutrition”, con cui Zespri punta a sensibilizzare il pubblico sull’elevato valore nutrizionale del kiwi, capace di fornire quattro nutrienti essenziali in un unico frutto.
La piattaforma Grown for Good è stata lanciata nei principali mercati di Zespri a livello mondiale in occasione della stagione 2026 dei kiwi neozelandesi — un segnale chiaro che il futuro del brand passa attraverso la nutrizione come linguaggio universale di cura e qualità della vita.
