Mr.Day festeggia quarant’anni e sceglie di farlo con un profondo rinnovamento della propria immagine. Lo storico marchio italiano delle merendine aggiorna il look, il linguaggio e il payoff per rafforzare il dialogo con le Next-Gen, mantenendo saldo il legame con la propria heritage. A quattro anni dall’ultimo rebranding, il brand rilancia la propria presenza sugli scaffali e nella comunicazione con un refresh grafico che punta su energia, gioco e contemporaneità.
Il nuovo payoff e la pausa merenda che parla ai gamer
Il cuore del cambiamento ruota attorno al nuovo payoff “Let’s Play”, che invita a vivere la pausa come un momento di svago e libertà. Mr.Day interpreta la merenda come un break attivo, vicino al mondo del gaming e ai linguaggi della Gen Alpha e della Gen Zeta, posizionandosi come compagno di gioco e di relax nei momenti di tempo libero. Il brand rafforza così la propria identità ludica e intergenerazionale, rendendo la pausa merenda un’esperienza più coinvolgente.
Il character evolve e il pack diventa protagonista
Il rinnovamento coinvolge anche il character del brand, che nel tempo passa da omino di latte a omino di farina fino alla nuova caratterizzazione visiva. L’introduzione dell’occhio Mr.Day valorizza il logo e lo rende protagonista di un pack dal forte spirito gaming. Il linguaggio visivo utilizza slang ed espressioni tipiche delle nuove generazioni, ma include traduzioni e chiavi di lettura pensate anche per un pubblico adulto. Mr.Day costruisce così un immaginario condiviso che attraversa le generazioni con ironia e leggerezza.
La campagna TV e le parole del marketing
Il progetto trova ampia visibilità grazie a un nuovo flight televisivo nazionale in onda dal 25 gennaio sui canali Mediaset. La campagna accompagna il reveal della nuova identità e porta sullo schermo il rinnovato universo visivo e valoriale del brand.
“Il refresh grafico di Mr.Day nasce dall’ascolto costante delle nuove generazioni; con l’introduzione dello slang, trasformato in un’esperienza che unisce tradizione e innovazione, il brand si pone al fianco delle Next-Gen con empatia e una delicata ironia”, commenta Elena Personi Musola, responsabile marketing e comunicazione di Vicenzi Group. “In un mercato in difficoltà, Mr.Day cresce anno su anno sia a volume che a valore”.
Quarant’anni di Mr.Day: come il brand storico parla alle Next-Gen
A quarant’anni dalla nascita, Mr.Day conferma la propria capacità di evolversi senza perdere riconoscibilità. Il brand dimostra che tradizione e innovazione possono convivere, raccontando una storia che accompagna i consumatori lungo tutto il loro percorso di crescita e che oggi guarda al futuro con un linguaggio autentico, attuale e perfettamente allineato alle nuove generazioni.
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