Quando il cioccolato incontra la velocità estrema della Formula 1®
Nel 2026 il marchio KitKat, parte del gruppo Nestlé, inaugura una nuova fase della propria storia diventando partner ufficiale della Formula 1®. Questa alleanza internazionale unisce l’universo delle corse automobilistiche con quello del cioccolato, creando un connubio tra ritmo serrato, emozioni forti e piacere quotidiano. Il progetto prende vita con iniziative speciali, prodotti tematici e un piano di attivazioni che coinvolge fan e consumatori in ogni angolo del mondo.
Dopo la celebrazione dei 90 anni di KitKat nel 2025, il brand accelera ancora e raggiunge un obiettivo ambizioso: la prima stagione completa come Official Chocolate Bar della Formula 1®, il campionato motoristico più seguito a livello globale. Il brand parte dall’Australia e accompagna dodici Gran Premi nel corso del 2026, portando il concetto di pausa iconica in un contesto ad alta adrenalina. La collaborazione fonde velocità e gusto, creando un’esperienza che parla a un pubblico trasversale e intergenerazionale.
Una partnership che va oltre i circuiti
Il progetto non si ferma alla visibilità lungo la pista. KitKat coinvolge i fan dentro e fuori dai circuiti, grazie a contenuti esclusivi sui social media, campagne nei punti vendita, promozioni dedicate e attività digitali pensate per un pubblico sempre più connesso. Il brand lancia anche una linea di prodotti in edizione limitata, ideata per gli appassionati di Formula 1® di ogni età.
L’iniziativa entra anche nel mondo dell’intrattenimento digitale. KitKat firma contenuti branded su piattaforme come Netflix, con una presenza mirata durante la nuova stagione della serie Drive to Survive. Il progetto parla a una community giovane e appassionata, rafforzando il ruolo della Formula 1® come simbolo della cultura pop contemporanea.
Nasce la KitKat F1 Car: il cioccolato prende forma
Il simbolo più evidente dell’accordo è la nuova KitKat F1 Car, uno snack di cioccolato modellato come una monoposto di Formula 1®. Il guscio di cioccolato al latte racchiude cereali croccanti e frammenti di wafer, rispettando pienamente l’identità del marchio. Il prodotto diventa una vera scultura da mordere, frutto del lavoro del team R&D Nestlé.
Lo stabilimento di San Sisto (PG), in Umbria, realizza interamente questo prodotto e lo esporta in oltre 30 Paesi nel mondo, confermando il ruolo centrale dell’Italia nella strategia globale del gruppo. La KitKat F1 Car debutta in due formati, con lancio previsto da gennaio 2026 in Australia, Regno Unito, Francia, Italia, Austria e Svizzera, per poi seguire progressivamente il calendario ufficiale della Formula 1® negli altri mercati.
Anche KitKat Chunky corre in pista
Accanto alla monoposto di cioccolato, KitKat presenta anche il nuovo KitKat Chunky F1. Questa versione speciale mostra un effetto marmorizzato ispirato alle livree dinamiche delle monoposto, offrendo un impatto visivo forte e riconoscibile. Entrambi i prodotti rispondono al trend degli snack multisensoriali, progettati per stimolare vista, tatto e gusto in un’unica esperienza.
La visione di Nestlé e l’orgoglio italiano
“Con questa collaborazione vogliamo mostrare il volto più contemporaneo di KitKat: un brand iconico che continua a evolvere, capace di parlare a nuove generazioni attraverso esperienze coinvolgenti e prodotti unici” afferma Federico Giorgio Marrano, Business Executive Officer della Divisione Dolciari di Nestlé Italiana.
“Questa innovazione, nata nello stabilimento di San Sisto (Perugia), hub internazionale del Gruppo Nestlé per il cioccolato e destinata a più di 30 Paesi in tutto il mondo, rende l’iniziativa ancora più significativa per il nostro Paese.”
San Sisto, polo di eccellenza per l’innovazione globale
Lo stabilimento di San Sisto, alle porte di Perugia, rappresenta uno dei principali centri internazionali per la produzione di cioccolato Nestlé. La struttura produce oltre 22.000 tonnellate all’anno, con più del 60% destinato all’export verso mercati come USA, Cina, Francia, Germania e Australia. Questo sito incarna concretamente l’innovazione made in Italy applicata a brand globali.
Negli ultimi anni il Gruppo Nestlé in Italia ha investito oltre 14 milioni di euro in nuove linee produttive dedicate a marchi come KitKat, Galak, Smarties e After Eight. Lo stabilimento impiega circa 750 persone, con una forte presenza femminile, e utilizza tecnologie avanzate come un magazzino automatizzato da più di 20.000 pallet e 13 robot AGV capaci di movimentare fino a 2.000 piattaforme al giorno.
Un break globale che corre veloce
La partnership tra KitKat e Formula 1® crea un legame diretto e autentico con le persone, ovunque si trovino. Nel 2026 il brand accompagna dodici tappe selezionate del calendario F1, dall’accensione dei semafori a Melbourne fino al gran finale di Abu Dhabi.
Dalle tribune ai dispositivi digitali, passando per i social network e i corner dedicati nei supermercati, KitKat porta la promessa “Have a Break” in un contesto nuovo, energico e contemporaneo, mantenendo vivo lo spirito che da oltre novant’anni rende questo snack uno dei più amati al mondo.
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