Heineken 0.0 presenta una nuova Limited Edition dedicata alla Formula 1. Il brand lancia il prodotto in vista del Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia 2026, in programma dal 4 al 6 settembre all’Autodromo Nazionale di Monza. La birra analcolica arriva sugli scaffali da metà luglio nei canali Ho.Re.Ca. e nella grande distribuzione.
Heineken conferma quest’anno il ruolo di Global Partner della 97ª edizione del Gran Premio. L’edizione limitata celebra questa partnership storica tra il brand e la Formula 1.
Il packaging celebra l’energia del motorsport
Heineken 0.0 propone la Limited Edition nei formati principali del brand: bottiglia da 33 cl, sciolta e in cluster, e lattina da 33 cl. Il packaging sfoggia una grafica esclusiva. Linee rosse richiamano velocità, precisione e adrenalina e rafforzano il legame con l’identità visiva della competizione.
“Fans Have More Friends”: le passioni condivise creano connessioni
Heineken inserisce il lancio nella piattaforma globale Fans Have More Friends. Il progetto riunisce per la prima volta Formula 1, calcio e festival musicali sotto un’unica visione. Il brand costruisce la piattaforma su un’idea semplice: le passioni condivise creano connessioni autentiche tra le persone.
Il pack accompagna i fan in ogni momento della stagione. Heineken valorizza così il fandom come motore di relazioni significative e promuove allo stesso tempo una cultura del consumo responsabile.
La birra analcolica cresce soprattutto tra i giovani
Il mercato della birra analcolica ha registrato un incremento dell’85% nel 2025 rispetto all’anno precedente, secondo i dati AssoBirra. Una ricerca di HEINEKEN Italia e AstraRicerche, condotta nell’ambito della campagna TOGETHER, conferma il trend tra Millennials e Gen Z.
Oltre un giovane su tre (33,6%) considera oggi la birra analcolica una valida alternativa a quella tradizionale. Il 59% la ritiene adatta a qualsiasi occasione di consumo. Il 61% riconosce un gusto paragonabile a quello della birra con alcol.
Una lager dal gusto pieno
Heineken 0.0 offre una lager analcolica dal gusto pieno e distintivo. Il brand pensa il prodotto per chi vuole vivere ogni momento senza compromessi. La Limited Edition unisce un design da collezione alla qualità di sempre, sia in bottiglia sia in lattina.
Una campagna digitale per coinvolgere i fan
Heineken accompagna il lancio con una campagna TV e digitale su Meta, YouTube e TikTok. La campagna parte nell’ultima settimana di agosto e rafforza il dialogo con la community, portando lo spirito di Fans Have More Friends anche sui social.
L’impegno di Heineken per il consumo responsabile
La nuova Limited Edition conferma il ruolo pionieristico del brand nella promozione del consumo responsabile. Heineken lancia già nel 2004 la prima campagna al mondo dedicata al tema tra le aziende birrarie. Il gruppo prosegue negli anni con iniziative che rendono la moderazione una scelta quotidiana.
Nel 2026 Heineken destina il 15% del budget media alla promozione del consumo responsabile. Il brand punta così a normalizzare la moderazione e superare i pregiudizi legati alla scelta analcolica.
HEINEKEN in Italia
HEINEKEN produce birra in Italia da oltre 50 anni. Il gruppo opera con quattro birrifici, a Comun Nuovo (BG), Assemini (CA), Massafra (TA) e Pollein (AO), e con il network distributivo Partesa, specializzato nel canale Ho.Re.Ca.
HEINEKEN impiega quasi 2.000 dipendenti in Italia e guida oggi il mercato nazionale della birra. Il gruppo produce e commercializza quasi 7 milioni di ettolitri di birra all’anno. Attraverso il piano “Brew a Better World”, HEINEKEN integra la sostenibilità nel business e crea valore per l’azienda, la società e il pianeta.
