Nespresso amplia il sistema Vertuo con una nuova macchina pensata per accompagnare un modo di vivere il caffè sempre più fluido, personale e aperto alla sperimentazione: si chiama Nespresso Vertuo Up e conferma la tradizione dell’espresso italiano nei formati ristretto ed espresso, ma apre poi la porta a un’esperienza più ampia, che evolve insieme ai gusti delle persone.
Tra le novità della macchina spicca la modalità Coffee Creations, pensata come base per qualsiasi ricetta a base caffè: versioni fredde, preparazioni più elaborate, formati che vanno dall’espresso fino alla mug. Ogni scelta si adatta a gusti ed esigenze del momento, rendendo il gesto quotidiano più versatile. L’esperienza d’uso è progettata per essere immediata e intuitiva, lasciando spazio alla sperimentazione e a preparazioni più creative.
Nespresso Vertuo Up e i nuovi rituali del caffè
Il lancio della Vertuo Up si inserisce in uno scenario di consumo che Nespresso ha fotografato con una ricerca commissionata all’istituto SWG, condotta su oltre mille persone tra i venti e i quarant’anni. L’indagine racconta una generazione che parte dalla tradizione e la reinterpreta: per il 55% dei giovani la quotidianità resta fatta di abitudini riconoscibili, ma arricchite da piccole variazioni scelte consapevolmente.
Il caffè è uno degli spazi privilegiati di questa sperimentazione. Il 70% degli intervistati lo associa a occasioni di consumo diverse, dalla colazione al lavoro al tempo libero, e il 64% lo considera qualcosa da personalizzare in base al gusto e all’umore. La casa è il luogo dove l’evoluzione prende forma con maggiore libertà : l’80% la identifica come lo spazio in cui sentirsi più liberi di sperimentare, e un giovane su due dichiara di voler rivivere tra le mura domestiche i sapori provati fuori casa. L’esplorazione è già pratica diffusa: dall’utilizzo del caffè in cucina (54%) alle versioni fredde (50%), dalle preparazioni aromatizzate (49%) fino al cappuccino e alla latte art fatti in casa, tendenza marcata soprattutto nella Gen Z (48%).
Dal “What else?” a “Cos’altro puoi vivere con il tuo caffè oggi?”
«Stiamo vivendo un momento davvero entusiasmante per il mondo del caffè», commenta Luca Mandelli, direttore marketing di Nespresso Italiana. «Il rito resta centrale ma diventa anche sempre più personale e aperto all’esplorazione: le persone vogliono partire da ciò che conoscono, ma avere la libertà di scoprire infinite possibilità . Con Vertuo, e oggi con la nuova macchina Vertuo Up, accompagniamo questa evoluzione e invitiamo a uscire dagli schemi, esplorare formati, gusti, ricette, con la libertà di cambiare ogni giorno, e in ogni momento».
Il debutto della nuova macchina è stato accompagnato da un evento dedicato, la Vertuo Immersive Experience, che si è tenuto l’11 e 12 aprile ai Bagni Misteriosi di Milano: due giornate gratuite e aperte al pubblico, articolate in cinque stanze tematiche immersive ispirate ad altrettanti modi di vivere il caffè. In questo nuovo immaginario evolve anche il celebre “What else?”, segno distintivo del brand da oltre vent’anni, che si trasforma in una domanda diversa: “Cos’altro puoi vivere con il tuo caffè oggi?”.
